"Mit udseende viser altid, hvordan jeg har det, og jeg tror, folk synes, det er min skønhed," sagde han flere gange Billie Eilish, 18, fluorescerende grøn genvækst i sort hår og over tredive musikalske priser (det er den yngste af de 100 bedst betalte celebs i verden). Generationsikon, det er ligesom hende, de tænker med hensyn til skønhed teenageren i dag. Her er det hvorfor holde øje med Gen Z, det mest indflydelsesrige band på trends og innovationer med hensyn til make-up.
Gen Z og fyld op
Teenagere i dag er ikke længere årtusinder, nu i trediverne, men den Gen Z-piger, født fra 1995 til 2010. Meget digitale, trendsættere, det er dem hovedkøbere af kategorien "farvet kosmetik" det vil sige øjenskygger, læbestifter, foundation & co: 32% af 18-24-årige og 26% af 25-35-årige køber mindst ti make-up stykker om året, dobbelt så mange mødre og bedstemødre, afslører Tabs Analytics-firmaet.
De køber - og keder sig - med et enkelt klik, hvis de ikke finder det, de leder efter online, skifter de mærke (det sker 65 procent!), de prøver først produkterne, når de har købt dem, måske ved hjælp af Youtube eller væk Instagram med en make-up artist eller jævnaldrende på den anden side af verden.
Forgæves? En smule. Klar over? Helt. ”Gen Z ser egen personlige identitet som en kurateret og original komposition, allerede i en meget ung alder er dette fordi sociale medier vænner disse pigers øje til en meget studeret æstetik, der oversættes til deres egen lille måde "rapporterer det digitale observatorium millennialmarketing.com. I denne kontinuerlige søgen efter sig selv er make-up og hår et eksperimentelt terræn.
Fordi Gen Z er foran
Der Gen Z fremmer en "liberal" skønhed på begreberne køn, identitet, selvudfoldelse. Og med engagement: evnen med pulver og farver er meget højere sammenlignet med mange tidligere generationer, bekræfter forskningsfirmaet Mintel. Pigerne undersøger for at sammensætte deres yndlingsmærker på en måde, der er vanskelig at påvirke. De er i stand til at undvige reklamer, de følger, men afguder ikke stjerner, de foretrækker at se film, tv-serier, make-up artister tæt på deres smag for at få inspiration.
Som et værktøj til at slette ens usikkerhed, make-up er et godt spil, en måde at fortælle sig selv på. Men hvad vil de have? De leder efter farver, glans, kosmetiske resultater, smukke og praktiske produkter at bruge. De vil være forbløffede, have det sjovt. Og dette grundlæggende det er gyldigt for alle uden alder.
Euphoria-sagen
Taler om inspiration, som unge piger kan lide, tv-serien Euphoria (ankom også til Italien på Sky Atlantic) det var en mediesag: bare make up er et afgørende element i succes af dette teenagedrama om teenageproblemer, drømme og kultur.
Der er i rollebesætningen Zendaya, 24 år gammel, skønhedserklæring Lancôme, og den transgender skuespillerinde Hunter Schafer, 20, nyt ansigt make up Shiseido (kontrakter ankom på samme tid eller efter serien, ikke tilfældigt).
Glitter, pailletter, dristige farver, mellem de psykedeliske fra halvfjerdserne og Spice Girls… LI mellemtiden er make-up artist Doniella Davy blevet en stjerne. "Makeup repræsenterer i hver detalje intensiteten af at være teenager, at føle sig anderledes, ofte unik, misforstået," fortalte han Teen Vogue. "Så hvert blik, bevidst spektakulært, skjuler en følelsesmæssig betydning, i hver detalje: pigerne gik vild for at forstå de skjulte meddelelser fra de forskellige karakterer ». Ideen vandt selvfølgelig millioner af fans. Og det er faktisk blevet en genre i flerårig tendens.
De trends, de kan lide: glitter og lys
Glitter, rhinestones, lucchichii, mousserende detaljer de er højden af sjov og en sikkerhed i teen makeup. Og også på nogle sæsonbestemte catwalks: fra Gucci, hvor tårer af glitter parade, og fra Giambattista Valli, med krystalglas påført i cirkler omkring øjnene. «Alle elementer, de repræsenterer uskyld og teenagefantasi, ofte en maske mod virkeligheden og visse problemer i voksenlivet, ”siger Davy altid.
Det mest delte udseende på sociale medier? Rækker med klæbende krystaller, der følger buen på øjenbrynene er glitter som "mørke rande dækker": håndfulde mousserende pletter sletter enhver skygge og tristhed fra udseendet. "Du føler dig som en stjerne i centrum af din verden, og det ser ud til, at universet drejer sig om det" tilføjer han Jo Baker, make-up artist af et andet teen-ikon, Lucy Boynton, kæreste til Oscar-vinderen Rami Malek.
