La Vie est Belle fra Lancôme er den mest sociale parfume, især på TikTok, med over 620 millioner visninger. På tredjepladsen er Black Opium af YSL. Men det er det andet sted, der overrasker, for i top 3 over de mest virale parfumer er der en niche, Baccarat Rouge 540 af Maison Francis Kurkdjian med over 333 millioner visninger. Bortset fra tal bør vi fokusere på en kendsgerning, der er, at nicheparfumeri oplever et rigtigt gyldent øjeblik, takket være entusiaster og eksperter, der får sektoren til at opdage. Og af de mange parfumerier, mere eller mindre single-brand, hvor man kan lære alle kreationerne at kende.
De mest "virale" nicheparfumer i øjeblikket
Det er rigtigt, at nicheparfumeri er på mode. Fordelen er de sociale netværk, især TikTok, hvor disse kreationer er i centrum for opmærksomheden og videoerne. Men ikke kun. Hertil kommer en effektiv stigning i salget af sektoren i forhold til tidligere år.
Som Business of Fashion havde fremhævet, rapporterende data fra markedsundersøgelsesfirmaet NDP, eksploderede kunstmarkedet i 2021 bogstaveligt t alt, hvilket fordoblede salget af hele sektoren, som scorede +49 % i post-pandemien.
Æren går til en kombination af faktorer: offentligheden på udkig efter nye lugteoplevelser og sektoren klar til at blive opdaget blandt minimal emballage, stemningsfulde navne, stimulerende historier og sensationer, single-brand butikker og flagskibsbutikker rundt om i verden . Udover naturligvis råvarerne: bag hver er der ikke kun kendte næser, men også udvalgte og eftertragtede ingredienser, der ofte kommer fra stærkt kontrollerede økologiske afgrøder, for at garantere ikke kun i udbytte og vedholdenhed, men også i respekt for miljøet .
En forandring, som selv de store modehuse har tilpasset sig, Privé-linjen af Christian Dior og Les Exclusifs skabt i 2006 af Chanel sammen med Les Eaux bliver mere og mere relevant.
De mest virale nicheparfumer på sociale netværk
Så hvad er de mest søgte, klikkede og ønskede nichedufte?
Den første er Baccarat Rouge 540 af Maison Francis Kurkdjian. Vigtig og overdådig, duften af den armenske næse er meget populær og blev skabt for at fejre 250-årsdagen for den berømte krystalhus. Jasmin, rav, safran og cedertræ efterlader bogstaveligt t alt et spor efter sig.
Santal 33 af LeLabo havde allerede haft enorm succes selv før fremkomsten af sociale netværk. Tidligere kun tilgængelig i mærkets single-brand butik i New York, nu i alle mærkets butikker over hele verden (inklusive via Fiori Chiari 6 i Milano, i hjertet af Brera), har det altid været parfumen af kunstnere og dem, der arbejder i modeverdenen, elsket af Jenna Ortega, Alexa Chung, Meghan Markle og endda Brad Pitt.
Rihanna ser på den anden side ud til at være fan af Don't be shy from the Love line by Kilian, en duft, der er meget værdsat på sociale medier takket være sin skumfidus, honning og rosen.
Blandt Byredo-duftene, som er populært verden over for deres minimalisme, er Bal d'Afrique den mest virale. Såvel som kreationerne af Clive Christians og Diptyque er meget eftertragtede.
Xerjoff, et italiensk nichemærke med mange fans på TikTok, hvor Erba Pura og Naxos er særligt værdsat, som har næsten 104 millioner visninger.
Nicheparfumerier i Milano, adresser at huske på
Mellem single-brand og multi-brand, i Milano er du forkælet med valg, hvor du kan finde og prøve kunstnerisk parfumeri.
Mazzolari er et af de mest historiske parfumerier i byen. Med forskellige butikker er den i corso Monforte 2 bestemt den rigtige adresse for dem, der vil vove sig ud og opdage de seneste nyheder og perler i sektoren.
Men Brera er det sande distrikt dedikeret til kunstnerisk parfumeri. Faktisk er det i nogle år blevet byens "parfumerede distrikt" . Det er ikke tilfældigt, at mange mærker er åbnet i de smalle gader: Campo Marzio 70 (via Brera 2/A), Le Labo (Via Fiori Chiar 6), det franske mærke Ex Nihilo, hvis Lust in Paradise er meget populær på sociale medier
Også i breraen er den italienske Officine Universale Buly (via Brera, 2): siden 1803, blandt essenser, olier, sæber og linjer til pleje af huden, er Buly et ægte kabinet des curiositées dedikeret til skønhed . Opskrifterne på kreationerne er originale fra det 19. århundrede og indeholdt i vintageflasker. Den mest elskede på verdensplan og ofte svær at finde? La Tubéreuse du Mexique, en meget blød, omsluttende og mælkeagtig tuberose, tilgængelig i kropsolie, sæbe og parfume, ofte uopnåelig.
Overfor er L'Olfattorio (via Brera, 5), den historiske italienske distributør, der var den første til at introducere konceptet "duftbar" i Italien.Her er det muligt at hygge sig blandt ægte lugtesmagninger, hvor man kan lære kreationerne af mange mærker at kende, fra Miller Harris til Maison Crivelli, fra Annick Goutal til The Different Company eller Penhaligon's, som en hjørnebutik er dedikeret til.
Men Milano er også fuld af flagskibsbutikker. Blandt de sidste, der ankom til byen Histoires des Parfums (Corso Garibaldi, 41) og Montale (via Brera, 6), sammen med de historiske Creeds, der er flyttet fra Brera til via della Spiga, 52 og Frédéric Malle (Via Verri, 2) . Tilbage er kun at forkæle dig selv med en dejlig lugtetur
