De er små, men med store ambitioner. Lad os ikke kalde dem nye mærker: I et bestemt ikke idyllisk 2023-panorama for nichemærker er der ingen, der presser eller finansierer dem, de gør for det meste alt selv. Der er dem, der har været med i årevis, og dem, der kun har eksisteret i få sæsoner. Alle er forenet af genkendelige samlinger, Made in Italy-produktioner og strålende kreative hjerner. Ikke kun designere: allround mikro-iværksættere, som ofte ikke har et pressekontor og ikke er afhængige af noget showroom.
Spørgsmål om valg eller budget. Hvis en hurtigmodegigant som Shein har råd til et modeshow i Paris med 76 looks, 300 gæster og en del kontroverser, vil unge italienske modemærker af små dimensioner i 2023 for det meste vælge det gode gamle mund til mund.
Hvor finder man dem: online og i pop-up butikker
De kan købes online, eller på Instagram, ved at skrive i DM; eller lære hinanden at kende tæt på i de pop-up butikker, de organiserer sammen. Intet at gøre med sommerhusene i de noble Maisons, på de mest suggestive feriesteder: miniby-hangouts, hvortil venner og kolleger fra andre mærker inviterer, og hvor en afslappet snak og en drink aldrig mangler. Nogle gange ender selv offentligheden af insidere der, og kæmper med overdosis af rejser, begivenheder, præsentationer og faktisk institutionelle midlertidige butikker i den bombastiske post-pandemiske modeverden.
Design og unikke historier
At miste dem er en skam. Ikke at kunne give plads til alle, en beklagelse. At kende dem, en pligt for dem, der elsker at skille sig ud. Hvem henvender de sig til? Hvad er typiske kunder? Der er ikke et enkelt svar. De, der elsker skønhed, kan simpelthen ikke undgå at blive imponeret over deres unikke designs – eller deres historier.
Perfekt til at pakke, eller til at studere i afslapningstilstand, for ikke at blive fanget uforberedt, mens du handler og venter på det næste mødested. For at markere i din dagbog: Der er stadig alt den 14. juni til at opdage de farverige Made in Italy-kreationer af GIO – Giovanni Gerosa og Resort-kjoler fra Amotea, for eksempel i SoHo House i Rom. Og indtil den 15. for et stop i Milano, i via san Calocero 3, for at opdage blandt andet sommerbijoux med tusindfryd af LuLu Studio.
Enhed er styrke. For dem, der passerer gennem Napoli, er et stop ved den nye Ledeff håndlavede taskebutik i Via Carlo Poerio, 90, et must: indtil den 15. juni huser den også badetøjet fra Bea Studio.
Badetøj, t-shirts, kjoler og juveler til havet (og til at elske)
Badetøj (Nimé), saronger (Panarehi), feriesmykker (Collanine Colorate), håndlavede sandaler (Mialma), blazere, der ikke tager sig selv for seriøst (VitoVi), pyjamas til at gå ud (Silence Please Collection) , selv flannel (Leontine Vintage): kreationer signeret af små Made in Italy mærker i 2023, der skal opdages, der er noget for enhver smag.Med øje for kollektionerne, der også kombinerer det behagelige med det nyttige, på deres små måde: velgørende t-shirts fra gOOOders, det inkluderende og bæredygtige undertøj fra Latte The Label, solbrillerne skabt med affald fra havene af Junk.
Men også de realiteter, der vælger nichen til at adskille sig selv, på trods af at de er mere strukturerede og allerede landede i begivenheder af Milano Fashion Weeks kaliber: fra Durazzis ridelige totallooks til de 100 år gamle broderede kjoler af Loretta Caponi .
Beskeden, for alle, er kun én, vedlagt sommerens 2023-t-shirt signeret af den meget italienske Mimì à la Mer: Tag mig til havet.
