Covid19: fald i salget af læbestifter, stigning i hudpleje og hårpleje

Make Up og Parfume

Ned ad læbestiftindekset og på mascara, masker og neglelak: a at sige, at det er McKensey & Co, der analyserede fremskridtene inden for kosmetikbranchen under Covid-19-pandemien og rapporterede en fald i salget af læbestifter af 30% globalt. Ikke kun i låsemånederne, men også i de umiddelbart følgende måneder. Takket være brugen af masker, lukkede butikker og få, om ikke meget få, muligheder for at gå ud.

Lipstick Index, det sociale termometer

Men hvad er læbestiftindekset? Udtrykket blev opfundet i 2008 af den daværende administrerende direktør for Estée Lauder Leonard Lauder e analyserer verdenssalget af læbestifter i forhold til faser af den økonomiske eller historiske krise i virksomheden.

I virkeligheden er denne sektor imidlertid altid blevet holdt i syne siden dagene i Stor amerikansk depression når mærkeligt, salget af røde læbestifter steg eksponentielt. Samme ting også under anden verdenskrig.

Kort sagt rød læbestift er blevet et termometer for samfundet: jo flere ting gik dårligt, endda krige brød ud, jo flere mennesker, især kvinder, søgte tilflugt i små luksusvarer som de fleste havde råd til, og det gav øjeblikkelig komfort. Sammenbruddet af tvillinge tårne? Lipstick Index gik op. Finanskrisen i 2008? Ditto, salget af læbestifter steg kraftigt.

Covid, ned på læbestifterne og op ad maskerne (in) e

Det var Covid-19-pandemien, der stoppede denne tendens. Som bekræftet af undersøgelser foretaget af McKensey & Co, siden marts har salget af læbestifter været i frit fald, der scorede -30% på verdensplan og -15% på Amazon.

Og til efteråret ser prognoserne endnu ikke ud til at være trøstende, da agenturet får et negativt resultat på mellem -20% -30%. De få sociale lejligheder, lukningen af parfumerierne og derfor ikke være i stand til at prøve at finde den rigtige skygge til sig selv og især brugen af masker har fået læbestifter & co til side i make-up rutinen for Kvinder.

Hudpleje, hårpleje, kropspleje er stigende

Som derefter fokuserede på noget andet. Hudpleje, hårpleje og kropspleje. Igen, som det berømte agentur registrerede, var der i Frankrig alene en stigning i salget af sæbe, ikke kun for hænder, i ugen den 16. marts, mens Zalando registrerede en stigning i salget af sine skønhedsprodukter, herunder stearinlys.

Kort sagt vil det være de mange timer der er brugt derhjemme, men kvinder har foretrukket at tage sig af deres krop frem for kun at fokusere på læberne.