De nye påvirkere? Europæiske royalty!
De kongelige i lockdown
Forskningen havde til formål at analysere de kongelige adfærd fra januar og frem, især på tidspunktet for nedlukningen. For aldrig som i år har rollen som kongelige i store familier gennemgået en dybtgående transformation: mange ceremonier og protokoller er blevet ændret eller midlertidigt sat på pause, og de kongelige måtte på en måde tænke over deres roller for at tilpasse sig tiden. Også selvom Dronning Elizabeth har tilpasset sig ved at tale til emnerne på Zoom for at opmuntre dem. Og til dato har hun også været den eneste kongelige, der ikke har masker, som i stedet er blevet en erklæring for dronningen Mathilde fra Belgien, der bærer dem for at matche sit udseende.
Kate boom
I fuld sundhedsnød har de kongelige skiftet fra officielle besøg til videoopkald. Det kongelige udseende er blevet mere afslappet med dristige farver, tilbehør og mere studerede toppe. Søgninger efter gule farvede trøjer steg med 20% uge til uge efter det Kate Middleton havde en. Kate bar også en stribet sømandstop fra JoosTricot-mærket den samme måned i et BBC-udseende, og søgninger steg med 147% i den følgende uge. Mærket oplevede også en stigning i 472% online-søgninger i de følgende dage.
Psykologi af farver
De farver, som de kongelige bærer, er blevet meget kopieret. Kjolen grøn udstillet af dronning Elizabeth i sin tale til nationen (som i England symboliserer harmoni og vækst) øgede han søgningerne efter denne farve med 52% ifølge Lysts analyse. Gul, som er en af favoritfarverne af Maxima of Holland har foretaget køb i himlen. Efter at dronningen havde en gul Max Mara-kjole på til en officiel begivenhed, steg søgningerne med 14 procent ugentligt. Ligesom de er steget til den gule bikerjakke (med 31%) båret af Charlene fra Monaco til åbningen af Tour de France den 29. august.
Bevidst mode
Et positivt budskab, som de fleste kongelige - især europæiske familier - ønsker at kommunikere, er: genbrug. Et eksempel på alt var det af ægteskabet mellem Beatrice fra York og Edoardo Mapelli Mozzi. Prinsessen lånte faktisk en kjole fra sin bedstemor, dronning Elizabeth. I det følgende 48 timer steg søgninger efter "vintage brudekjoler" med 297%.
Lavpris
Letizia fra Spanien er en af de dronninger, der bedst ved, hvordan man kombinerer couture-kjoler med lave omkostninger. Interessen for Zaras tøj steg kraftigt, efter at hun havde en på under 20 euro i juni. Kjolen er blevet Zaras mest efterspurgte globalt i de sidste seks måneder. I Sverige steg søgningerne efter H&M tøj med 57% den 15. juni, derefter Victoria of Sweden havde en til at fejre hendes tiende bryllupsdag.
Blå blodpåvirker
Blusen med hvide prikker på fuchsia base af Off-White mærket udgivet af Rania di Giordaniapå sin Instagram-konto øgede han interessen for brandets bluser med 42%. En af de mest elskede britiske royalty på Instagram er Lady Amelia Windsor, der har i alt 85.000 tilhængere. Et af hendes foretrukne smykkemærker er det britiske mærke Missoma, og efter at have brugt et af deres stykker i april steg de globale søgninger med det samme med 34%.
