Skuespilleren Isabella Ferrari, sangeren Elodie, volleyballspilleren Paola Egonu: tre ikoner for nutidig kvindelighed, resultatet af den fulde bevidsthed om deres egen værdi og ønsket om at fortsætte med at forbedre. De er de tre kvindelige hovedpersoner i det nye Schwarzkopf Heads videoplakat - instrueret af instruktør Giuseppe Gagliardi - som sigter mod at fejre kvindelig empowerment, enhver kvindes unikke karakter og styrken og friheden ved deres tænkning.
x
Video af Barbara Righini
Tre stærke kvinder
"Jeg kan være den, jeg vil, med ideer, med mit hoved," siger Elodie, mens Paola Egonu erklærer: "Når mit hoved er frit, er jeg også fri". ER Isabella Ferrari, foregribende på interviewet - video a, bekræfter straks, at for hende "Alt starter fra hovedet". "Da jeg var yngre - sagde hun - var jeg bange, jeg følte mig ringere. Kvinder har været grundlæggende i mit liv: nu ser jeg dem alle, de fremskridt, jeg har gjort, men hver dag føler jeg, at der stadig er noget, der skal gøres. Fordi succes ikke har noget at gøre med magi: hver morgen skal du rulle ærmerne op og bygge. Derefter tror jeg, at man modigt skal forfølge ens ægthed: For mine børn, især nu hvor de er voksne, lærer jeg, at mangfoldighed er en rigdom, og at homologering bestemt koster mindre indsats og er hurtigere, men det er ikke løsningen. Vi er nødt til at slå op, overvinde konformiteter og stereotyper ».
Landskab
I den nye kampagne, hvor brandets ikoniske silhuet sætter hovedet i centrum, er alt rettet mod at flette skønhed og selvtillid, hår styling og selvkærlighed, æstetisk udtryk og frihed. Schwarzkopf har trods alt været sammen med kvinder i lang tid, og deres ønske om at opfylde sig selv og opstå, for eksempel med Million Chances, et ambitiøst internationalt socialt ansvarsprojekt, som brandet opmuntrer og følger kvinder, der har en iværksætterdrøm. Desuden vil en del af provenuet fra salget af alle Schwarzkopf-produkter i hele 2021-2022 blive doneret til UPSHIFT, et Unicef-program, der i Italien har til formål at forbedre udviklingen af iværksætterfærdigheder hos sårbare unge og unge: Schwarzkopf har lovet at træne op til 50 piger og finansiere op til 5 kvindelige startups.
