Fra uge til uge fortæller vi de mest interessante nyheder fra modeverdenen. Kapselsamlinger, samarbejde, indsigt og begivenheder for at holde dig ajour med de øjeblikkelige must-have-idéer.
Træning med Zalando
Gør sport i karantæne? I denne periode med lockdown bliver folketræning på sociale netværk og på youtube fjernet. Selv stjernerne træner inden for murene i deres hjem: ligesom de 11 talenter, der blev filmet af Zalando i hans reklamekampagne for sportsbeklædning "Sammen er jeg stærk", den første af virksomheden, der blev oprettet eksternt. Således dukkede live fitness op på Instagram-kanalen til online modegiganten.
Fitness med en stor mave
Klar! Den første online session blev ledet af Zalandos italienske ambassadørCristina Marino: den nye skuespillerinde, der føder den baby pige, der blev undfanget med sin partner Luca Argentero i maj. Mellem fitness og en super streng diæt steg hun kun 8 kg inden for en måned efter fødslen. Vanskeligt at finde nogen mere egnet til at give et godt motiverende boost.
Den nye shopping
Det er den nye udfordring for mærker og virksomheder under koronavirus-nødsituationen: at finde nye måder at fastholde kunder på et tidspunkt, hvor markedet stagnerer. Mærker, der er hurtige nok til at opfinde alternativt indhold, og som engagerer offentligheden med sui generis-initiativer, vinder hvor produktet findes, men ikke kan ses.
Kommunikation af fælles værdier og temaer (som sport), snarere end et simpelt produkt, er det ikke en nyhed, men en trend, der har taget fat for nogle år siden gennem mærker med aktivtøj (i 2021-2022 havde Nike valgt Colin Kaepernick, tidligere quarterback i San Francisco 49ers som vidnesbyrd der ikke knælede under nationalsangen som et tegn på protest mod de uretfærdigheder, som afroamerikanere og andre etniske minoriteter led). Med pandemien i gang og krisen i gang, de mærker, der vil overleve, vil være dem, der er i stand til at erobre mennesker uden at sælge dem noget.
