Det er nyheder fra de sidste par timer, at Ozzy Osbourne, frontmand i Black Sabbath, præsenterede sin første makeup-linje, en begrænset udgave skabt i samarbejde med Rock and Roll Beauty. For et par dage siden var det Brad Pitts tur til at lancere Le Domaine, hans druebaserede hudplejeserie, før det Kate Moss med Cosmoss. Mens det sidste sommer var den engelske skuespiller Idris Elbas tur, i samarbejde med sin kone. Kendisser er nu meget fortrolige med skønhedsmærker, men er det virkelig godt for sektoren?
Brad Pitt&Co, markedet for kendte skønhedsmærker vokser konstant
Det er ikke en lille sag fra forskellige synspunkter. Ifølge data fra Centro Studi Cosmetica Italia vil den globale omsætning i sektoren ved årets udgang være omkring 13 milliarder euro, hvilket er 10,7 % mere end i 2021. Hertil kommer det specifikt mandlige marked, markedet for grooming, som lukket med 55 milliarder dollars i 2021 og skøn forudsiger, at det i 2030 vil nå 110 milliarder dollars. Det er derfor indlysende, at skønhedssektoren er særligt interesseret i Hollywood.
Alt, der glimter, er dog ikke guld. Hvis det er rigtigt, at celebs har påvirket salget positivt indtil videre, peger mange eksperter på, at markedet begynder at blive mættet.
Ikke kun det. Som Emmi Chiu, Global Director hos Wunderman Thompson Intelligence, et internation alt bureau, der beskæftiger sig med strategiudvikling, fort alte Elle US, ville skønhedseksperter og mærkerne selv begynde at miste entusiasme over for celebs, som ofte ikke rigtig brænder for sektoren eller har faktisk ekspertise. i sagen.
Opblomstringen af uafhængige mærker
Emmi Chius mening er også ledsaget af en stærk position indtaget af nogle uafhængige mærker. Sam Freedman, grundlæggeren af Elth, og Megan Felton, skaberen af Lionne, er blandt de mange, der har underskrevet et åbent brev til Brad Pitt, dagen efter lanceringen af hans brand Le Domaine:
«I de seneste år ser det ud til, at enhver berømthed føler sig bemyndiget til at træde ind i den branche, vi har arbejdet i hele vores karriere, og fra den ene dag til den anden opnå den erkendelse, at vi stræber efter [] Du har aldrig nogensinde haft en praktikplads i denne branche eller startede som lavtstående medarbejder,” lyder det.
Et meget stærkt og ærligt brev fra brancheinteresserede, der understreger følelsen af frustration og fremhæver en af de negative aspekter af denne enorme interesse fra stjernerne: offentligheden ville begynde at være mindre interesseret, tilliden ville begynde at vakle og udtryk som "bæredygtig" eller "kønsløs" begynder ikke længere at bære den vægt, de engang gjorde.
Som Molly Hart, grundlægger af B Corp, altid forklarede til Elle US, og understregede også de «mange spild, der produceres i en sektor, hvor der i stedet arbejder mange fagfolk, som forsøger at løse reelle problemer og huller i markedet».
Stjerner og skønhedsmærker, hvordan vil de udvikle sig?
Hvordan kommer man så ud? Ifølge eksperter kunne involvering af berømtheder være nyttig, men i en anden form, det vil sige som investorer.
Ligesom sangeren Dua Lipa, for eksempel, der var økonomisk involveret som hovedaktionær i Dizziak, et hårplejemærke. Og, som sangerinden selv sagde: «Jeg er begejstret for at være en investor i dette brand, jeg er meget tiltrukket af filosofien om at ville skabe produkter til sund hårpleje, der passer til alle».
Et valg også delt af Selma Blair, som blev Chief Creative Officer for Guide Beauty, med ideen om at understøtte en allerede eksisterende virkelighed, eller endda Dakota Johnson, der har investeret i Maude, et brand, der beskæftiger sig med intim wellness .
At engagere sig på en anden måde er et ønske fra mærker, især uafhængige, for ikke kun at have mulighed for at udføre forskning og innovationer, men også for at sikre, at skønhedsproduktet ikke kun opfattes som et simpelt specifikt produkt merchandise til fans.
