Ikke kun Nike og Adidas. På sociale netværk er vi vidne til mere og mere fødslen af specialiserede og trendy fitnessmærker. En tendens, der i tider med coronavirus også er en lovende forretningsform. Glamourøst design, høj ydeevne, inklusive snit og bæredygtige materialer har gjort disse uafhængige activewear-mærker populære hos stjerner og fashionistas.
Sved ja, men med stil
Træningsmedarbejdere eller ej, alle er enige om et punkt: iført elegant, behageligt sportstøj, der passer perfekt, er et stimulus til at finde motivationen til at træne. Sved ja, men med stil: en trend bevist af antal aktivtøj, som er vokset eksponentielt, især i USA (8% i regnskabsåret, der slutter marts 2021-2022, ifølge NPD). Og i tider med karantæne i betragtning af formålet med brugen og konkurrencedygtige priser, vil dataene sandsynligvis stige.
A Made in USA mode
Hvis træning derhjemme efter live stream eller på Youtube er blevet det mest populære tidsfordriv isoleret, sektionen med aktivtøj er i dag den mest klikkede af onlinebutikkerne. Ikke kun i Amerika - men det er her, specielle fitnessmærker spreder sig. Et eksempel? Lululemon, Vancouver-mærket med 3,2 millioner tilhængere. I USA er det en kult, for os en ny opdagelse: bh'er med understøtninger, leggings i forskellige længder, demokratiske størrelser og en række farver og print, der behager alle. I det sidste regnskabsår, der sluttede den 26. marts 2021-2022, voksede dets online fortjeneste med 33,2%. Umiddelbart efter er der Los Angeles Alo Yoga (2,6 millioner yogier), fitnessmærket, der er specialiseret til træning: selv topatleterne Josephine Skriver og Jasmine Tookes bruger det til deres Live-træning på Instagram.
Fitnessmærkerne er godkendt af stjernerne
Ud over de store spillere er der en verden af mærker, der stadig er ukendt for de fleste, men ikke mindre glamourøs. Synes godt om Lanston sport: Jessica Alba, Alessandra Ambrosio og Taylor Swift er allerede blevet udødeliggjort med farveblokklæderne fra Los Angeles-mærket. Og så de aktive tøjmærker grundlagt af dem, de største eksperter inden for fitness og mode: da Opadrettede, det australske mærke af model Jodhi Meares, der passerer gennem farveblokken koordineret af Vaara af den tidligere top Tatiana Korsakova, for at komme tilSilouaf Tatiana Kovylina, der lige fra navnet fokuserer på Silou-ette med sporty bh, leggings og dragter i ét stykke. Og såFabletics, medstifter af Kate Hudson, fitnessmærket, der tilbyder eksklusive træningssæt til mindre end $ 100.
Fitnessmærker, der blander aktivtøj og luksus
Aktivtøj og luksus. En heldig kombination, ikke kun på catwalken. For at bevise det er en masse fitnessmærker, der fusionerer skræddersy og elegance. Synes godt om Alala, oprettet af Triathlon-entusiast Denise Lee i 2013, træt af de sædvanlige (grimme) træningsdragter. Det samme gælder italienskSapopa, grundlagt i 2016 af sportsmændene Piero Righetto og Maria Elena Ghisolfi. Der er ingen online luksusbutik, der ikke tilbyder couture toppe afErnest Leoty, eller teknisk tøj i blankt stof afKoral. Dyreprint og maskeudskæringer karakteriserer koordinaterne forVarley, mens bag de luksuriøse og reflekterende stoffer fra Nylora, født i 2021-2022, skjuler designeren Carolyn Jang, der studerede ved Parsons. Og at fremstille de premium sømløse leggings af Lndr det tager 20 gange længere tid end traditionelle fitnessmærker.
De mest bæredygtige fitnessmærker
Der er dem, der satser på signaturen, nogle på fiber. Trenden inden for trenden er bæredygtige fitnessmærker. Det er tilfældet med Nagnata, helt lavet med genbrugte stoffer, naturlige farvestoffer og organiske garner, som har en sømløs linje lavet med Woolmark Company. Ud over et genkendeligt design, der efterligner strikkede stoffer. En idé, at slå sammen fritidstøj og aktivtøj, også på basis af Lev processen, fitnessmærket fra den tidligere mode-PR og senere yogainstruktør Robyn Berkley, der bruger Refibra, et materiale med lav miljøpåvirkning, til sine kreationer.
De mest inkluderende fitnessmærker
Når det kommer til fitness, går bæredygtighed og inklusivitet hånd i hånd. 90'ernes samling af Kæreste kollektiv: minimal design, genbrugte stoffer fremstillet af vandflasker e størrelser fra XXS til 6XL (samt priser under $ 50). Cyklister og leggings i kølige farver, alt sammen komprimeret for at sikre maksimal pasform og udstyret med lommer. Bum skulptur er nøglekonceptet for Londons kreationer Svedig Betty. Mens Udendørs stemmer taler uden for boksen: "vores mission er at flytte verden og frigøre ideen om fitness fra ydeevne". Lavet med beklædningsgenstande med lav miljøpåvirkning og høj inklusivitetsrate. En ortopædisk læge skjuler sig derimod bag de minimale og nyeste modedesign fraIFGfit, designet til alle kvinder med postural defekter.
