Har du nogensinde set en film eller en tv-serie og drømt om at finde dig selv i gaderne i de byer, hvor de foregår? Hvis svaret er ja, så føl dig ikke alene. En undersøgelse foretaget af ENIT og Netflix er netop udkommet, som viser, hvordan de italienske film- og tv-serier er et vigtigt redskab til at tiltrække international turisme. Og ikke kun
Undersøgelsen af ENIT og Netflix
Sidste juli evaluerede BASIS-forskningen virkningen af italiensk indhold på tilhørsforhold til kultur og turisme i Italien. 13.500 personer fra Brasilien, Frankrig, Indien, USA, Spanien og Storbritannien blev interviewet.Alt sammen ved at teste 20 Netflix- titler. Hvad viste resultaterne? Først og fremmest har det audiovisuelle indhold lavet i Italien et betydeligt potentiale for at tiltrække turister fra hele kloden. Men det er ikke alt: At se film og tv-serier, der foregår i Italien, skubber også i retning af at skabe et endnu dybere bånd med Italien.
På glob alt plan er det næsten dobbelt så sandsynligt, at folk, der bekræfter, at de har set italiensk indhold, vælger vores land som den første ønskede destination for deres rejser sammenlignet med dem, der på den anden side siger, at de ikke har set en tv-serie eller ingen hjemmefilm. Denne stigning i sandsynlighed vedrører også dem, der siger, at de vil lære italiensk.
TV-serier og film øger international turisme
Folk, der norm alt ser italiensk indhold, føler sig interesserede i Italien på grund af kultur (+27 % sammenlignet med dem, der norm alt ikke ser italienske tv-serier og film), mennesker (+26 %), historie (+26 % ).Men også af litteratur (+25%) og madlavning (+21%). Bekræftelsen af, at film og serier - gennem fortællingen om begivenheder godt sat ind i en kontekst fuld af historie som vores - har potentialet til at gøre flere elementer af vores identitet kendt i udlandet. En måde at overvinde afslørede klicheer på. Og for at give et mere komplet billede af vores livsstil.
Men dataene slutter ikke her. Indhold som SKAM Italia, Baby, Summertime eller It was the hand of God har også en anden magt. Er at lokke turister, der allerede har besøgt Italien til at vende tilbage.
Endelig, ifølge undersøgelsen, er Netflix-publikummet 50 % mere tilbøjelige til at have set italiensk indhold end folk, der ikke bruger den berømte platform. En figur, der gør Tinny Andreatta, vicepræsident for den italienske serie af Netflix, stolt. "Undersøgelsen bekræfter den attraktive og empatiske kraft af billeder og historier til at fremme turisme og tilskynder til samarbejdet mellem Netflix og Enit, i en ånd af gensidig reference for at bidrage til en ny, spændende opdagelse af Italien."
