Hvis for saloner og skønhedscentre forventes en udvidet genstart, både i tide og på måder på grund af den lange række af nye sanitetsreglerspørger skønhedssektoren og især salg og handel hvad bliver de scenarier, der venter os efter denne globale krise. Hvornår forventes en tilbagevenden til "normalitet"? Og hvordan vil vores shopping-, make-up- og adgangsrutiner ændre sig?
WWD foretaget en analyse og skitseret nogle hypoteser tager Kina som et eksempel, hvor liv og handel langsomt vender tilbage til det normale efter mere end to måneders total lockdown.
Online er "livredderen"
«Kosmetik led lidt mindre end andre sektorer, især inden for luksussegmentet, ”fortalte han WWD Felicia Schwartz, grundlægger og direktør for China Insight, et konsulentfirma med base i London og Beijing. En af grundene er, at markedet i Kina er allerede enormt digitalt, med meget høje andele af indkøb online. E-handel «kan let genereres fra 20% til 40% i salg af et skønhedsmærke i Kina, ”tilføjede han Jason Yu, administrerende direktør for Kantar Worldpanel.
Tabene er endnu ikke fuldt ud kvantificerbare på en sektor, der kun bevæger sig i Asien 66 milliarder dollars, med en tendens på ca. + 9% fast pr. år. Det er sandsynligvis dog det online salgskanal til "plug", også i Europa og Amerika - forudsat at du ved, hvordan du forbedrer og forbedrer det i mellemtiden - en del af detailtabene knyttet til fysiske butikker, som i mellemtiden har mistet de vigtigste helligdage i det kinesiske nytår, kvindedagen og valentinsdag.
Hvor lang tid tager det at komme sig?
Ingen kan med sikkerhed sige, men i Kina i betragtning af det tidligere gennembrud i forhold til resten af verden og omfanget af kosmetikbranchen kunne "kommercielle aktiviteter normalitet inden juli» spekulerer Michael Nolte, kreativ direktør for BeautyStreams. Men pas på, vi taler om Asien.
I resten af verden, de mange virksomheder, der køber råvarer fra udlandet, afbryder nu forsyningskæden: "international handel vil derfor sandsynligvis blive reduceret i det mindste indtil udgangen af 2021-2022, tilføjer komplikationer og afmatninger i hele den globale skønhedsvirksomhed "rapporterer WWD.
Makeup og hudpleje under masken
Hvis tidligere læbestift var en nøglefaktor til kosmetik i enhver historisk kriseperiode, både efter første og anden verdenskrig, det er ikke sikkert for at historien gentager sig: læberne, denne gang, vil faktisk være skjult under masken i lang tid.
Vi vil bære masker i flere måneder, og derfor tilføjer Amy Tan, teamchef for Ifop Asia, «det kan forventes, at beroligende og forfriskende hudplejeanmodninger til sommeren og af udgør langvarig men åndbar ". Allerede i top af anmodninger i produkter til øjenkontur og øjenmake-up, Imidlertid, den eneste del af ansigtet udsat og forbedres.
De bliver et "solidt segment", som de siger i kommerciel jargon, dvs. håndprodukter, herunder desinficerende midler og reparation af cremer. Og opsvinget vil hjælpe hudpleje fordi, tilføjer WWD-rapporten, at den tid der er brugt derhjemme har fået mange mennesker til at bruge mere tid på hudpleje, hvilket vil forblive et god vane selv i slutningen af låsen.
Farvel testere, det er tid til teskefulde
Farvel testere og produkter at prøve at lægge væk på tællerne i parfume. Kosmetisk køb i posten Covid-19 æra vil nødvendigvis kræve engangsprøvereller flasker med sikrere og "kontaktløs" dispensering, såsom spray, muligvis med antibakterielle teknologier inkluderet. Vi bliver også spurgt, hvordan man håndterer creme-teksturer: at lægge fingeren på det vil ikke længere være en gestus at gøre let. De kunne således etablere sig på markedet skeer og pinde engangsbrug eller desinficeres ved hver applikation, selv derhjemme.
Fokus på nationale mærker
Startpladen til opsvinget vil helt sikkert være nationale skønhedsmærker: "Kineserne favoriserer køb af kinesiske mærker med ønsket om at støtte deres landsmænd, hvilket også er økonomisk gavnligt af kampen mod virussen" tilføjer han Amy Tan fra Ifop Asien. Og vi håber, at Italien i solidaritet vil være uovervindelig.
Boom i wellness og kosttilskud
Michael Nolte, kreativ direktør for BeautyStreams, satser han derefter på, at ”der vil være voksende opmærksomhed på en ny sund og afbalanceret livsstil og om velvære, der går igennem øvelser som fitness, yoga og meditation: det vil være vigtigere at tage sig af, hvordan du har det i stedet for det ydre udseende ". Kosmetik vil gå hånd i hånd og forstærke det allerede tydelige link til begrebet "Velvære".
Det boom af kosttilskud, der forbedrer immuniteten. "I Asien er der allerede et stærkt behov for alle ingredienser relateret til traditionel kinesisk medicin og de ritualer, der er inspireret af den".
Flere "grønne" formler og kontrolelementer
«Sikkerhed og herkomst bliver endnu vigtigere emner, end de allerede er, hvilket resulterer i nye standarder for gennemsigtighed i forsynings- og produktionskæder »fortsætter Nolte.
Coronavirus vil sensibilisere mange, især de yngre generationer, økologisk forbrug og temaet bæredygtighed: "Produkter med miljøvenlige elementer får flere præferencer og chancer for succes." Miljøkompatibilitet og etik lover således fremragende muligheder for bedring. For en måske (og virkelig) bedre fremtid.
